潮宏基荣登德勤奢侈品排行榜以时尚传承东方之美

yaboleyu 2022-06-20 戒指 10 0

  近日,德勤(Deloitte)公布了BET9会员备用登录2021年全球奢侈品百家企业排行榜,潮宏基时尚珠宝赫然在列。作为源于东方的时尚珠宝品牌潮宏基创立26年来始终坚持以弘扬东方文化为使命,凭借“让传统时尚新生”的理念,坚持原创时尚设计与匠心工艺,获得市场认可。

  “国潮”流行的背后,是中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起,也是中国经济实力提升所带动的文化回归,蕴涵着文化自信底气,凝聚着民族复兴梦想,引领着新风尚潮流发展。而一直从东方文化汲取灵感,坚持传统非遗工艺传承与创新的潮宏基,也遇到了全新的发展机遇。

  花丝镶嵌工艺作为“燕京八绝”之一,是濒临失传的宫廷珠宝御用技艺,2008年被纳入国家级非物质文化遗产。潮宏基总裁廖创宾花费近二十年时间投入大量人力财力,成立博物馆与花丝镶嵌工作室,邀请非遗传承人出山授徒。并花了四年时间创造目前世上体量最大的花丝镶嵌建筑作品“花丝风雨桥”。这座潮宏基臻宝首饰博物馆的“镇馆之宝”长达 5.2米,高 2米是十几位老工匠历经四年,采用 350公斤白银和4公斤重的黄金做主料,辅以玉石、翡翠、玛 瑙等珍贵宝石共计 3万多块,集八种花丝工艺技法中的七种:掐、攒、焊、堆、垒、编、织,也被称为花丝镶嵌的现代版教科书。

  廖创宾认为,对非遗最好的保护,是让它重新焕发市场价值。为此从2018年起发起“花丝创研驻地项目”,旨在邀请国内外的知名艺术大师驻地潮宏基花丝保护基地,深入了解中国花丝工艺及文化背景,以新的设计视野为传统手工艺带来全新的视觉审美。恰逢“国潮”风拂来,2019年潮宏基与NENDO佐藤大先生推出花丝糖果系列一经推出市场火爆,创造非遗新消费模式。而在近两年陆续推出戏曲花旦灵感的“京粹”、四君子“竹”等一系列古为今用,推陈出新,从工艺之巧到色彩之美,都让人叹为观止,也成为潮宏基独树一帜市场印记。

  潮宏基此时提出“国潮”,并不是随波逐流。在多年的实践中,潮宏基铺出了一条可行的本地化发展路径——品牌想要抓住时代红利,应该在华夏文明中源源不断地汲取养分。

  为了让古老技艺能被更多年轻人所了解与接受。潮宏基先后携手阿里平台推出花丝糖果中众筹,并在天猫国潮日作为品牌代表登上微博热搜,这背后不仅是品牌营销推广的高举打法,更是借力流量平台让传统工艺成为年轻人讨论话题的方式。除此之外,今年潮宏基更两度与花西子展开联名,用花丝工艺打造的同心锁,一经上市就惊艳了一众品牌粉丝。这与此前的星巴克花丝星享卡合作一样,都是通过跨界联合的方式,让非遗文化借营销破圈。而于此各项亮眼的数据也证明了,潮宏基不仅能读懂年轻用户的需求,更特别“会玩儿”,总是能准确捕捉到年轻用户的品味所在。

  以“国潮”为卖点的产品,实际上在设计、质量、品牌内涵等方面都要有“硬实力”,才不会显得营销“用力过猛”。潮宏基自成立以来,始终抱着“复兴传统文化时尚”的信念,为传统手工艺注入现代审美与艺术的新鲜血液。在品牌蕴含足够底蕴的前提下,配合当下风潮,自然水到渠成。

  传统品牌数字化转型已是大趋势,头部企业已早早布局数字化,潮宏基也不例外。自2015年起,潮宏基已启动了数字化工程,陆续完成各大系统的搭建与打通。2020年初,疫情严重影响了潮宏基线下实体店。临危之下,潮宏基凭借前瞻部署的数字化基础,开始全面推动“一店一云店”的创新模式,推动了企业在线上线下的进一步融合,真正实现无界零售,让感兴趣的用户在任何时间和地点,都可以触达实现交易闭环。这也是潮宏基能在疫情来临时快速复苏的重要基础,更在后疫情时代品牌实现高速增长的坚实保障。

  而在今年潮宏基珠宝更是获得了腾讯颁发的“行业标杆奖” 以及“直播专项奖”,与腾讯智慧零售共创的珠宝行业首场公私域联动直播——2021彩金潮流趋势发布,更创下单场百万流量,近千万互动量,以及超七千万的商品交易总额。这场直播也被列入腾讯智慧零售白皮书营销案例。

  立足文化基因,坚守原创时尚设计,抓住时代契机,找准定位的潮宏基正成为中国珠宝走向国际的范本。在中国综合国力不断强大背景下,向世界展示更精致的东方之美。

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